работаем как часы, именно в ваш primetime
 
Promotime

Добро пожаловать в PROMO TIME!

Мы рады Вам предложить комплекс услуг по подготовке и проведению BTL-проектов различной сложности. Реализовываем проекты в Кемерово, по всему Кузбассу и по всей Сибири. 
Наша сила - наша сплоченная команда, команда единомышленников, профессионалов, очень энергичных, ответственных людей, желающих сделать в своей жизни многое. И мы всегда готовы к диалогу с клиентами и партнерами!

 
  Consumer Promotion  
  Trade Promotion  
  Event Marketing  
  Direct Marketing  
  Marketing Research  
 

Общая информация об услугах агентства PROMOTIME

 
 
   
 

Услуги агентства PROMOTIME

BTL

(от англ. below-the-line) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line). Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (аббр от англ. point of sale — место продажи), директ мейл (от англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.

BTL отличает от рекламы уровень воздействия на потребителей и выбор средств воздействия на целевую аудиторию. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

История

В западном бизнесе под BTL подразумевают рекламную технологию, использующую менее интенсивные / убеждающие методы, чем традиционная реклама (ATL), и к BTL относят директ-маркетинг (прямой маркетинг, направленный маркетинг) и стимулирование сбыта (продвижение продаж). BTL обычно фокусируется на прямой коммуникации — часто с использованием списка целевых потребителей (например, посредством прямой почтовой рассылки и e-mail), чтобы максимизировать процент отклика. Термин BTL в последнее время на западе выходит из употребления, поскольку на замену ему пришёл подход интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров крупной компании, занимающейся производством товаров массового потребления, при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой («под чертой» — англ. «Below The Line» — BTL. По аналогии «над чертой» — «Above The Line» — ATL).

Наибольшая часть бюджета в рекламе часто относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени, площадей (или его эквивалентов) очень велика. Хотя общее правило не верно, например, для предметов роскоши.

По российской классификации BTL включает в себя:

  • стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),
  • стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),
  • прямой маркетинг (direct marketing),
  • специальные мероприятия (special events),
  • партизанский маркетинг (guerrilla marketing),
  • POS-материалы.
  • Трейд-маркетинг.

Инструментарий BTL

Наиболее часто используемые методы работы:

  • торговые конференции;
  • промоакции;
  • вирусный маркетинг;
  • выставки и ярмарки;
  • спонсорство;
  • интернет-конференции;
  • установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта;
  • корпоративное мероприятие;
  • внутриотраслевое мероприятие (B2B party);
  • разработка программ лояльности;
  • управление базами данных.

*Оригинальная статья на http://ru.wikipedia.org/wiki/BTL

В данном разделе сайта вы можете детально ознакомиться со всем комплексом услуг оказываемых Агентством PROMOTIME.

 
 
© 2010-2017 PROMOTIME
Разработка и поддержка сайта SilverHost.ru

Телефон: +7 3842 58-08-69
Электронная почта: go-kemerovo@mail.ru